C罗梅西树立体育明星商业标杆,电竞人除了打职业还有哪些出路?

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发布时间:2018-07-10 17:46

C罗梅西树立体育明星商业标杆,电竞人除了打职业还有哪些出路?

2018-07-10 15:19来源:体育产业生态圈梅西/C罗/电竞

原标题:C罗梅西树立体育明星商业标杆,电竞人除了打职业还有哪些出路?

体育产业生态圈

当C罗梅西在体育世界里树立明星商业价值标杆,电竞人除了打职业还有哪些出路?最近,这样一家电竞直播平台,用自己打造的电竞网综,为电竞人提供了一种未来选择。

文/ 张 鹏 编辑/ 郭 阳

借鉴传统体育,电竞选手如何选择职业发展路?

20年前,刚刚以德乙冠军身份升上德甲的凯泽斯劳滕队,在第一个赛季就拿下了德甲联赛的冠军,上演了“凯泽斯劳滕奇迹”。

20年后,“凯泽斯劳滕奇迹”于电竞赛场上重现。升班马Hero.久竞在自己的第一个KPL《王者荣耀》职业联赛的赛季中,以常规赛西部第一的身份杀入季后赛,并在总决赛上以4:1的比分战胜东部冠军EDG.M,首次捧起象征着KPL最高荣誉的银龙奖杯。是日,能容纳约1.8万人的梅赛德斯斯奔驰文化中心座无虚席,也创造了KPL自诞生以来线下观赛规模的新高。

在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行的电竞狂欢落幕后,地球另一端的传统体育狂欢——2018俄罗斯世界杯也已经临近尾声。就如同在本赛季KPL中,传奇战队QG Happy被意外淘汰一样,拥有着绿茵场上绝代双骄C罗&梅西的葡萄牙和阿根廷队,也在1/8决赛中遗憾出局。

两位当今足坛最伟大的球星,彼此之间争夺近10年,分别斩获了几乎所有个人荣誉,最终却同时倒在了那座大力神杯面前。是夜,无数球迷在社媒上扼腕叹息:一个时代结束了。他们清楚地知道,四年后的卡塔尔,即将年满37岁的C罗和35岁的梅西,可能无法再像现在那般所向披靡了。

尽管岁月流逝,但这对绝代双骄却有着让个人影响力“永葆青春”的秘诀。

从十二年前开始,C罗就创立了个人品牌“CR7”,从最早的产品内裤延伸到了时装、鞋履、饰品、香水等各个时尚领域,另外“CR7”品牌也开有多家旅游酒店,遍及里斯本、马德里、纽约等著名城市。16年底,他还和Nike签下了终身合同,总价值超过十亿美元。如今,拥有着庞大商业帝国的C罗,不仅不用为退役生活而担心,而且还能继续保持着令人羡慕的高收入,甚至在转会传闻出现时展示了惊人的C罗效应。

而梅西的“斜杠人生”也做的有声有色。据统计,梅西每年能从赞助商手里拿下至少2000万美元的代言,Adidas、百事、土耳其航空、三星、吉列等品牌每年都会支付给阿根廷人大量的代言费用。在巅峰时期,梅西曾代言的品牌超过了20个,其中Adidas还和他签下过一份天价的终身合同,以匹敌上文中的Nike与C罗。

与传统体育相比,反观电竞行业,即便如今产业的整体趋势蓬勃向上,但不少电竞选手职业道路的选择上显得单一化现象严重。而在退役年龄到来时,不少人的后续职业规划成为了一道难题。

赛场内外,电竞选手该如何提升关注度?

那么,电竞选手究竟该如何提升他们在赛场内外的关注度呢?

如果你对国外电视台的体育赛事转播有所了解,你会发现他们在每次大赛前都会悉心准备一整套极其专业的周边节目,并配上一大批闪亮的名字,例如今年BBC转播俄罗斯世界杯中,他们请到了克林斯曼、兰帕德、法布雷加斯、萨巴莱塔等球星,吸引了全世界球迷的目光。

同样是赛事转播,如果你愿意悉心去做专业的节目开发,那么就能建立优势,优势则能带来关键的流量。在传统体育中,这一点已经被各家电视台和转播商奉为顶级赛事转播的标准;而在电竞领域,顶级赛事资源并不缺乏,但围绕赛事做内容开发的却是不多。

不过,这点在如今的KPL转播中有所改变。自今年3月开始,企鹅电竞围绕KPL赛事打造了一款名为《KPL企妙夜》的网综节目,内容呈现形式和赛事转播相配套,接近于和官方直播流体现出差异化的“二路流”。

不同于注重赛事的官方直播流,企鹅电竞与执行方NEOTV将栏目的核心内容定位成一档重娱乐的综艺类节目。在内容编排上,《KPL企妙夜》设置了企鹅特搜队、企鹅忆事厅、企鹅BBKing等众多环节,覆盖了游戏、比赛、爆料、攻略、娱乐等各方面内容。

栏目本身从比赛出发,以三位常驻嘉宾+多位邀请嘉宾的模式,用诙谐幽默的方式为观众讲述着KPL职业联赛背后那些鲜为人知的美好与心酸,让观众与KPL在赛事之外更多了一点羁绊与共鸣。

以企鹅特搜队为例,这档每周一期的节目将会邀请外场主持人,探营各大俱乐部基地与东西部比赛现场,为观众带来KPL台前幕后不一样的内容。这点在内容层面上,与各大电视台世界杯转播中的周边探班内容较为相似。

《KPL企妙夜》这档网综节目的诞生,对于电竞赛事转播来说是有开创性意义的。在它诞生的背后,母平台企鹅电竞提供了十分关键的支持。

这家诞生于2016年的网络直播平台,从腾讯集团内部的体系中孵化,有着大量官方资源的直接支持,迅速建立了完善的主播生态,如今旗下不仅签约有Sky、瓶子、小浪浪等大量知名主播,还有EDG.M等现役电竞俱乐部。

在今年的KPL直播版权争夺战中,企鹅电竞成功跻身5大授权平台的行列,为平台内容拿下了核心赛事资源,也为二路流节目《KPL企妙夜》的诞生提供了基础。

就像各家电视台在转播世界杯时,纷纷打出“内容差异化”这张牌一样,《KPL企妙夜》作为企鹅电竞在KPL赛事转播上的“差异化王牌”,能够起到更多吸引流量的效果。

而对于参与节目的选手来说,都可以借助这一节目的平台来为自己增添知名度。比如进入幕后探班环节的俱乐部选手,可以借此机会在海量的观众面前,展现出自己在生活中的另一面,来丰富自己的人格展示。

所以,《KPL企妙夜》既能帮助电竞选手在赛场之外收获更多关注度,也能帮助母平台企鹅电竞滚起转播差异化的雪球,最后共同收割流量红利,无疑是一个双方共赢的良好尝试。当电竞选手在赛场内外的关注度双向提高后,未来的商业价值也会跟着水涨船高。

从提高关注度到造星之路,该怎么走?

经常奔波于体育口和电竞口的记者,往往会这样抱怨一句:“大部分电竞选手的采访表现欠佳,在镜头面前就不会说话了。”对此,俱乐部领队只能无奈地回应一句:“孩子年纪小,还需要更多指导。”

这样的理由虽然合情合理,但并不能因此而忽视问题的存在——对于大多数人来说,选手面对镜头的表现是构成第一印象的重要组成部分,其好坏直接决定了欣赏与否的发展基础。

对于电竞选手来说,想要成为像C罗&梅西那般、在赛场内外同样出类拔萃的运动员,就必须先要将自己的受关注度提升到“明星”的级别,那么所谓的“培养明星相”更是不可缺少的一环。

在帮助电竞选手造星的道路上,直播平台是一个好的帮手。作为电竞时代C端用户集中度仅次于游戏客户端的地方,在直播平台定期开设直播有助于额外累积人气、维系粉丝群体。比如企鹅电竞签约的EDG.M战队,他们的选手会在比赛和训练之余进行游戏直播,借助这个机会和现有粉丝产生积极地交流和反馈。并且选手们也能借助这个机会,输出自己良好的电竞价值观,吸引平台上的更多用户关注自己。

除此之外,EDG.M作为该平台签约的首支战队,得到了企鹅电竞全方位式的造星打造,其中包括了推荐资源支持、人物故事挖掘、选手形象包装等各个方面。

由于本赛季成绩优秀,在企鹅电竞的助推下,EDG.M的许多故事和细节得到了更加全面的展现,还被粉丝们称为“最励志电竞战队”,稳定原有粉丝流量的同时又增加了新的关注,从而进一步提升了队伍及其选手个人的影响力。

明星战队培养计划加上《KPL企妙夜》等创新网综,企鹅电竞在电竞选手的造星之路上祭出了一套组合拳,能够有效地挖掘选手明星潜质、并利用手中资源迅速提升其影响力。这类机制的出现,为电竞选手创造了更多发展可能与变现机会,还可以拓展他们职业生涯的宽度和广度,为他们未来迈向C罗&梅西的高度提供关键助力。

结语:电竞选手的未来,应有更多的可能

在电竞产业蓬勃向上的今天,有许多天赋异禀的年轻人,希望自己也能像初晨、阿楚那样走上职业赛场,为自己的队伍、自己的城市争夺荣耀。然而父母却往往会给这些热血的年轻人浇上一盆冷水:“几年退役后,你要靠什么生活?”

这个问题是极其严肃的,如果我们不能为电竞选手的未来生活创造足够多的可能性,那么这个产业就是不完整的。在这样的情况下,企鹅电竞为电竞选择的职业发展所做出的努力,以及其带来的效果,无疑对于整个行业都是大有裨益的。

伴随着企鹅电竞等公司的努力,我们看到了这个行业有人愿意自己用钱、用资源去帮助这些电竞选手完善人格表现、塑造明星、拓宽未来财路。而与此同时,只有选手们的未来更加可期后,这个社会也才会更愿意将自己的年轻人交给这个行业。

需求与被需求,这本来就是共荣和共通的。借着这份努力,我们希望在未来的电竞选手中,有机会看到更多C罗&梅西的影子,也会让这个行业得以更良性的发展下去。

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